短影音是什麼？
為什麼要做短影音？
短影音怎麼做？
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如果投入短影音在你今年的目標清單上
那麼你來對地方了！
我們整理了有關短影音的完整指南
現在就繼續往下閱讀
了解 2024 年關於短影音你需要知道的一切。
▋第 1 章：短影音介紹
短影音，指長度 15 秒至 3 分鐘的影片內容，主要由手機拍攝、編輯、套用濾鏡美化後，即可在社群平台上分享的一種內容形式。由於時間短、涵蓋資訊量大，成了時下最受歡迎的內容形式。以下都是短影音的特色：
- 時長不到 60 秒（有時可能長達數分鐘）
- 簡潔明了，只提供重點資訊
- 垂直拍攝而非典型橫向
▋第 2 章：為什麼要做短影音
| 1. 抓住注意力 | 現代生活充斥各類資訊 人的注意力逐漸縮短 平均僅有 8 秒。 短影音以快節奏和直擊重點 有效吸引觀眾注意力。 |
| 2. 觀眾好消化 | 短影音利用大腦的偷懶模式 簡化資訊並以有趣方式呈現 讓觀眾輕鬆消化內容 例如 60 秒影片學會新技能。 |
| 3. 病毒式傳播 | 短影音刺激觀眾情緒 引發共鳴 提高分享意願 促進影片的病毒式傳播。 |
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▋第 3 章：短影音企劃
▲示意圖／圖片來源：iStock.com/takasuu
短影音企劃步驟
| 短影音企劃步驟 | |
| 1：確認企劃目標 | 確認短影音希望達到的目標或目的。 |
| 2：傳達什麼訊息 | 有了 短影音企劃 目標後 就可以將目標結合 行銷漏斗 進而搞清楚每部短影音應該傳達什麼 （生成哪些類型的短影音內容） 以達成我們的短影音企劃目標。 |
| 3：影片觀眾是誰 | 了解觀眾是誰 可以讓我們更輕鬆製作出 符合他們日常生活、價值觀和偏好的短影音。 |
| 4：建立故事架構 | 需要以下 4 個要素 作為短影音故事的基本架構： 主角：主角的目標要跟觀眾（客戶）一致 衝突：客戶的問題、痛點或疑問 關心：問題如何對觀眾日常產生影響？為什麼解決這個問題如此重要？ 解方：你的產品或服務解決問題的方式 |
| 5：產出影片腳本 | 整合上述的 企劃目標、傳達訊息、影片觀眾、故事架構 產出一份短影音腳本 |
| 6：決定拍攝地點 | 由影片主題來選擇適合地點 |
| 7：準備相關設備 | 拍攝工具、腳架、麥克風、燈光等 |
| 8：規劃上架平台 | 確定短影音將在哪個平台上架 |
| 9：建立企劃時程 | 當規劃完整份短影音企劃後 應該會有多個時間軸 整體時間表、製作時間表、發佈時間表等等。 |
| 10：企劃預期效益 | 我們可以根據事前規劃好的 短影音行銷漏斗中的重要指標 來評估短影音企劃的預期效益。 |
| 11：擬定企劃預算 | 參考短影音企劃預算表 計算出拍攝前中後的估計成本 並且在預算中保留一點彈性空間 以因應不可預見的情況。 |
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短影音企劃技巧
| 1：逆向規劃時程 | 假設想在本月 15 日前上傳第一支短影音到 IG Reels 這意味著可能要在 12 日之前完成所有後製編輯 這樣才有足夠的時間來產出影片縮圖並撰寫影片介紹。 如果需要 2 天時間進行後製編輯 則需要在 10 日之前統整好所有影片素材和相關資源 繼續逆向規劃時程，直到開始撰寫短影音企劃，也就是第一天。 |
| 2：批量安排工作 | 透過將工作流程分解為可以在不同日期批量處理 像是在週一完成所有粗剪，週三完成所有聲音編輯，週五完成所有調色等。 批量安排工作有助確保短影音內容的連續性 也可以減少不同工具間的切換時間。 |
| 3：將一切系統化 | 以一致且系統化的方式安排短影音企劃可以幫助我們保持井井有條 像是把腦力激盪會議固定在週五並設定自動提醒。 如果每週要上 2 支短影音 那就固定在每週二、四上午 9 點發片 所有發片時的縮圖製作、介紹文案發想等都按相同流程執行相同操作。 |
▋第 4 章：短影音行銷
▲示意圖／圖片來源：iStock.com/HAKINMHAN
短影音行銷策略
| 短影音行銷策略 | |
| 1. 從短影音目標開始 | 在思考 短影音行銷 時 從短影音目標開始很重要。 為什麼我們選擇做短影音行銷： 是想向大家介紹某一款產品嗎？ 正在嘗試開發新的目標市場？ |
| 2. 目標結合行銷漏斗 | 有了短影音目標後 就可以將該目標結合 行銷漏斗 進而搞清楚應該 生成哪些類型的短影音內容。 處於行銷漏斗不同階段 潛在客戶有不同的需求 如何生成相應的短影音 來滿足這些需求 就是短影音行銷的價值所在。 |
| 3. 短影音的觀眾是誰 | 這是至關重要的一步 如果我們製作的短影音 沒有考慮到特定觀眾 那麼它很可能會失敗。 那些真正需要看你短影音 的觀眾不想看 而那些看了的人 也不會轉變 （推進到下個漏斗階段）。 |
| 4. 想告訴觀眾的故事 | 決定短影音要講什麼故事 可能是最有趣、最困難的部分。 需要以下 4 個要素 作為短影音故事的基本架構： 1. 主角 主角的目標要跟觀眾 （潛在客戶）一致 2. 衝突 這是潛在客戶的 問題、痛點或疑問 3. 關心 為什麼解決這個問題如此重要？ 它如何對觀眾日常產生負面影響？ 4. 解方 你的產品或服務解決問題的方式 |
| 5. 堅持短影音時間表 | 當規劃完整個短影音行銷計劃後 應該會有一個 可以遵守的短影音時間表。 實際上應該有多個時間軸 整體時間表 製作時間表 發佈時間表等。 時間表是整個短影音行銷的 指路明燈 讓我們知道已經拍了多少 （滿足哪個短影音行銷漏斗階段 的哪些需求） 以及還剩下什麼。 |
| 6. 規劃好短影音預算 | 盤點你可以使用的資金和資源。 規劃哪些短影音內容 要在公司內部拍攝 哪些則要外包給影片製作公司 思考我們可以在哪些重要短影音 （重要行銷漏斗階段的重要需求） 上投注較多資源 哪些短影音 則可以用節省一點的方式來產出。 |
| 7. 善用人工智慧技術 | 在規劃短影音行銷策略時 善用人工智慧技術 可以提高短影音行銷活動的效率 像是利用機器學習 來進行短影音內容分析 或是優化短影音生成的過程。 |
| 8. 吸引人的地方開始 | 短影音的運作 是使用者向上滾動 以快速從一個影片轉到另一個影片。 這意味著 如果短影音沒有立即吸引觀眾 他們很容易就略過你的影片。 要解決這個問題 請從吸引人的地方開始。 |
| 9. 保持內容簡短好懂 | 研究表明 平均注意力持續時間已縮短 至僅 8.25 秒 較 2000 年的平均 12 秒 有所下降。 顯示保持內容簡短 能夠更符合當代觀眾的 注意力需求。 此外 我們在觀看短影音時 大多處於放鬆愉悅的狀態 單純在享受影片帶來的刺激 因此，務必要保持內容好懂。 |
| 10. 數據驅動內容優化 | 不要只是發佈短影音後 不做任何優化 就希望得到最好的結果 請做好數據驅動內容優化。 前面策略之一我們有提到： 目標結合行銷漏斗 發佈短影音後 就應該根據我們事前規劃好的 短影音行銷漏斗 回頭衡量短影音行銷工作的成效。 |
| 11. 定期發佈持續產出 | 如果希望短影音行銷產生顯著效果 一定堅持定期發佈持續產出 才能讓觀眾能夠記住我們 預期影片內容將帶給他們什麼價值 也給觀眾一個看下去的理由。 |
| 12. 整合多個平台力量 | 短影音行銷可以不只專屬一個平台 善用跨平台策略 整合 TikTok、Instagram Reels、YouTube Shorts 等 就像撒網捕魚 能夠盡可能接觸到不同觀眾 （觀眾對內容有不同偏好，致使他們出沒不同平台）。 |
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短影音行銷特色
| 短影音行銷特色 | |
| 1. 內容相當容易消化 | 在注意力持續縮減的時代 短影音行銷迎合了當今觀眾對 快節奏、即時滿足的需求。 大多數潛在客戶 都是社群媒體使用者 喜歡快速有價值的內容。 因此短影音行銷 具有宣傳事業的所需元素 同時又不會 失去客戶脆弱又寶貴的注意力。 |
| 2. 產出容易時間更快 | 與製作冗長 長達一小時的內容相比 製作短影音 無論是出於行銷 娛樂還是其他目的 所需的工作量都要少得多 短影音涉及比較少 （相對長片） 企劃、拍攝、剪輯、匯出等。 |
| 3. 為更好轉換而設計 | 眾所周知 人們是視覺動物 與書面內容相比 人更傾向觀看影片 因此 影片行銷是 優化轉換率的重要工具之一。 使用短影音行銷來優化轉換率 最大好處就是可以： 提高參與度 增加情感連結 增加購買信心。 |
延伸閱讀：【短影音行銷是什麼】
短影音行銷案例
| 7 個短影音行銷案例 | ||
| 案例頻道 | 案例影片 | 策略啟發 |
| AmazingTalker | 伍佰爆怒美腔「偽」英文？ | 教育型短影音、知名人物、有趣故事 |
| 房仲天花板豪哥 | 仲介的責任 | 容易消化 |
| 黃博 | 虛晃大師 | 快速節奏、快速轉場、熟悉背景音樂、一再重複的橋段 |
| 花媽 | 在此預言你有跟著搖對吧 | 恰當音樂 |
| Penny-陪你買間房 | 2023年給買房小白的十個建議 | 頻道主題清楚 |
| 卡奴YASUOJAPAN / 飯島康夫 | #球員卡☑︎ 🆕👟🏀 | 用戶生成內容 |
| 豆比登美食旅遊指南 | 平均價位200多！ | 客源轉單 |
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【2024】精選 7 個短影音行銷案例 – 別人的短影音為什麼有效？
▋第 5 章：短影音製作
▲示意圖／圖片來源：iStock.com/nisara Tangtrakul
短影音製作步驟
| 短影音製作步驟 | |
| 1. 決定好賺錢方法 | 想利用短影音賺錢 需要思考最適合自己的方式是什麼？ 如何跟現有工作或事業結合起來？ |
| 2. 這個方法要靠誰 | 決定好賺錢方法後 下一步是思考這個方法要靠誰 若找錯目標客群，即使後續產出的短影音內容再好也可能無用。 |
| 3. 這些人喜歡什麼 | 我們需要深入思考： 目標客群關心的事情 感興趣的內容 日常生活中遇到的問題。 |
| 4. 規劃短影音腳本 | 腳本為誰準備 設定腳本目標 選擇影片主角 建立腳本大綱 寫短影音腳本 逐節編寫腳本 |
| 5. 短影音工具準備 | 拍攝工具 腳架 麥克風 燈光 |
| 6. 開始拍攝短影音 | 選擇地點 架設器材 確認光線 開始拍攝 |
| 7. 添加上其他音訊 | 聲音是短影音製作的重要元素 可以讓影片增添趣味性和感染力 除了使用背景音樂之外 還可以在短影音中添加其他音訊。 |
| 8. 短影音後製編輯 | 只留重要片段 轉場效果特效 注意場景節奏 調色 音樂音效 字卡字幕 |
| 9. 短影音匯出上傳 | 精選影片標題 添加主題標籤 編輯影片封面 發佈影片時機 |
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短影音製作技巧
| 短影音製作技巧 | |
| 1. 直搗重點 | 現今觀眾的耐心越來越短 若影片未能在一開始就明確呈現重點 觀眾往往會立即離開。 |
| 2. 容易消化 | 如果你的影片內容過於複雜難懂 需要深入思考才能理解 那麼觀眾可能會直接跳過你的影片。 |
| 3. 快速節奏 | 考慮到現代人耐心有限 且常在手機上觀看短影音 要讓觀眾在被通知打擾之前看完影片 影片節奏必須快速。 |
| 4. 恰當音樂 | 在短影音中 音樂是一個重要元素 對於「停留率」和「完播率」有著重大影響 進而反映在後續的流量表現上。 |
| 5. 經常發片 | 為了讓觀眾在每天觀看數百則短影音時能夠記住我們 我們需要提高發布頻率。 |
延伸閱讀：【短影音製作技巧】
短影音製作費用
| 短影音製作費用 – 簡介表 | ||
| 短影音製作總費用（假設每月 6 則） | 43,000 起 | |
| 製作階段 | 項目名稱 | 報價計費 |
| 企劃 | 短影音行銷企劃 | 3,000 ~ 30,000 / 份 |
| 短影音分鏡腳本 | 500 ~ 2,000 / 分鐘或 1,000 ~ 3,000 / 則 | |
| 短影音專案管理 | 28,000 ~ 60,000 / 月 | |
| 拍攝 | 短影音拍攝人員 | 1,000 ~ 2,500 / 則或 28,000 ~ 45,000 / 月 |
| 短影音拍攝設備 | 依個人需求，浮動較大 | |
| 短影音拍攝場地 | 依個人需求，浮動較大 | |
| 後製 | 短影音後製剪輯 | 500 ~ 3,000 / 則或 30,000 ~ 48,000 / 月 |
| 短影音後製素材 | 依個人需求，浮動較大 | |
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【【2024】短影音製作費用：企劃／拍攝／後製行情一張表看懂】
▋第 6 章：短影音剪輯
▲示意圖／圖片來源：iStock.com/AndreyPopov
短影音剪輯 App 推薦（iOS/Android 總整理）
| 短影音剪輯 App 推薦 | ||
| 名稱 | 規格 | 推薦原因 |
| 1：CapCut（剪映） | 平台：Android、iOS、Windows、Web 價格：免費（有 App 內購付費方案） | 1. 適合社交媒體 2. 簡單的手機剪片 App 3. 大部分免費 4. 預設連結到 TikTok 5. 強大免費功能 6. 功能齊全 7. 內建素材多（特效、音效、濾鏡、影片模板等） 8. 新手友善 9. 老手節省時間 10. AI 相關功能多且強大（像是 AI 自動字幕） 11. 可以輸出後直接上傳平台（適合密集發片） 12. 速度第一 13. 0 門檻 |
| 2：LumaFusion | 平台：iOS、iPad、Android 價格：$890.00（買斷制） | 1. 隨身剪片超順暢 2. 剪輯穩定度高（很少當機導致需重啟 App） 3. 大量觸碰手勢快捷鍵（容易學習） 4. 專業級剪片工具的手機版本 5. Apple 生態系檔案傳輸方便（AirDrop） 6. 易於使用 7. 專業且功能全面 |
| 3：Adobe Premiere Rush | 平台：Android、iOS、iPad、Windows、macOS 價格：免費（有 App 內購付費方案） | 1. 多軌剪輯功能 2. 非常適合初學者 3.易於使用 4. 很多有用的工具 5. 跨多平台 |
| 4：Videoleap | 平台：Android、iOS、iPadOS 價格：免費（有 App 內購付費方案） | 1. AI 影片剪輯 2. 使用起來簡單又有趣 3. 大量 AI 工具功能齊全 4. 介面和操作都相當直覺 5. 新手友善 6. 方便免費 7. 適合輕度剪輯 |
| 5：PowerDirector 威力導演手機版 | 平台：Android、iOS、iPad 價格：免費（有 App 內購付費方案） | 1. 使用簡單 2. 良好介面 3. 多軌時間軸編輯 4. 功能完整 5. 實用性高 6. 可以輸出後直接上傳各平台（適合密集發片） |
| 6：iMovie | 平台：iOS、iPad、macOS 價格：免費 | 1. 在 iPhone 和 iPad 上輕鬆編輯 2. 免費 3. 界面簡潔 4. 很好上手 |
| 7：DaVinci Resolve（iPad 版） | 平台：iPad 價格：免費（有 App 內購付費方案） | 1. 專業級影片編輯和色彩校正 2. 強大工具 3. 良好設計 4. 專業調色功能 5. 靈活操作體驗 |
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【2024 最好用的 7 款短影音剪輯 App：手機、iPad 就能剪片！】
短影音剪輯 App 挑選
| 考量 1：影片目標和風格 | 考慮你想要製作什麼樣的短影音以及如何呈現它們 影片目標和風格 會影響你所需要的影片剪輯 App 類型和專業程度。 |
| 考量 2：你的預算和資源 | 你願意在影片剪輯 App 上投入多少金錢和時間。 |
| 考量 3：平台以及相容性 | 要確保軟體和工具與 你現在裝置的作業系統、相機、麥克風以及其他配件的相容性。 |
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▋第 7 章：短影音素材
▲示意圖／圖片來源：iStock.com/Dragos Condrea
短影音素材庫整理
| 短影音素材庫整理 | ||
| 來源名稱 | 素材類型 | 推薦原因 |
| 剪映 | 影片編輯 | Tiktok 官方推薦素材庫 豐富影片模板 ➔ 提高編輯效率 直觀操作介面 ➔ 編輯變得簡單 多重軌道剪輯 「畫外音」 「自動語音識別字幕」 等特殊功能 支援 iOS、android、Windows 和 Mac OS 等多個作業系統及影片格式 |
| Videvo | 影片素材 | 高解析度影片素材 （ 1080p 或 4K 以上） 超過 50,000 + 免費影片素材和動畫背景 大量豐富無版權影片素材 素材常態性更新 官方嚴格把關素材生成 |
| Mixkit | 影片素材 | 完全免費沒有浮水印 使用介面簡潔乾淨 ➔ 對初學者友善 素材已經過驗證 （減少面臨版權索賠的風險） 沒有侵入性廣告 免創帳號直接使用 ➔ 節省大量時間 無需註明出處 |
| Mazwai | 影片素材 | 採用 Creative Commons 3.0 授權方式 （標示原作者後，能自由下載、分享或修改影片） 收錄大量高畫質影片 素材能單獨下載某個影片中的片段 |
| Icons8 | 圖標素材 | 90萬個以上免費 icon ➔ 超大 icon 圖庫 可以自定義調整圖標的顏色和大小 良好圖標查詢系統 （分類瀏覽、輸入關鍵字查詢皆可） 滑鼠拖拉即可使用圖標 ➔ 使用簡易 AI 技術： 臉部匿名、臉部圖書館、臉部生成器、換臉、智慧去背等 |
| 抖几句 | 劇本素材 | 豐富短影音劇本資源 ➔ 避免短影音内容同質化 劇本類型覆蓋各行各業優質劇本 （分鏡段落幫助輕鬆拍攝） |
| 剧本网 | 劇本素材 | 豐富劇本資源 全球最大的中文劇本入口網站 |
| 淘声网 | 聲音素材 | 音效素材按標籤分類 ➔ 方便查找 獨創 toSound 聲音搜尋引擎 ➔ 輕鬆找到所需素材 素材有明確免費授權使用許可 ➔ 創作者免受版權問題困擾 |
| 耳聆网 | 聲音素材 | 豐富生活化素材 ➔ 增加短影音影片真實感 |
| 配乐网 | 聲音素材 | 大量背景音樂素材 |
| 声音网 | 聲音素材 | 豐富人為合成音效 素材分類清晰好懂 |
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【2024 最好用的 10 個短影音素材庫：影片、劇本、音效一次搞定】
短影音素材有哪些
| 短影音素材有哪些 | |
| 1. 版權影片 | 指的是已經獲得合法授權的影片內容。 這些影片通常都具有高品質 並且可以放心在短影音上使用 而不必擔心侵犯版權的問題。 |
| 2. 影片模板 | 預先設計好的影片結構和風格 通常包含影片開始、發展和結尾的基本元素。 |
| 3. 文案模板 | 文案模板是用於製作短影音內容的文案範本 包括標題、開場白和結語等元素。 |
| 4. 劇本模板 | 劇本模板是用於製作影片或短劇的文字腳本 包括對話、場景描述、動作指示等內容。 |
| 5. 版權音效 | 合法授權的音效素材 可以用於製作短影音內容中的背景音樂、特效等。 |
| 6. 影片配樂 | 為了增強作品的情感表現和觀賞效果 影片配樂有著舉足輕重的關鍵性存在。 |
| 7. 3D 模型 | 各種角色、物體、特效動畫、虛擬場景等 可以讓作品更加生動震撼。 |
延伸閱讀：【短影音素材有哪些】
素材使用注意事項
| 素材使用注意事項 | |
| 1. 如何使用免費素材 | 使用免費素材時 需要注意其授權標註 以確保符合相關法律法規和版權條款。 常見的授權標註有： 公眾領域（Public Domain） 創用 CC（Creative Commons） 姓名標示（Attribution） 非商業性（Non-commercial） |
| 2. 影像素材使用原則 | 選擇並使用影像素材時 下面是 4 個可以遵守的原則： 版權授權 避免侵權 合規用途 平台政策 |
| 3. 注意適用場景風格 | 在選擇素材時 可以參考以下 4 個注意事項： 主題相關 風格一致 氛圍營造 場景轉換 |
延伸閱讀：【素材使用前須知】
▋第 8 章：短影音平台
▲示意圖／圖片來源：iStock.com/metamorworks
3 大短影音平台介紹
| 3 大短影音平台介紹 | |
| TikTok | TikTok 讓使用者分享各式主題內容 此外也能透過濾鏡特效、背景貼紙、AR 特效、背景音樂等 來發揮創意、豐富短影音內容。 |
| Instagram Reels | Instagram Reels 是上傳到 Instagram 的影片 可以由單一影片、靜態照片、照片和影片組合而成 同樣可以使用 Instagram 內建剪輯工具或第三方剪輯程式生成。 |
| YouTube Shorts | YouTube Shorts 是可以在 YouTube 平台上觀看的短影音 承襲原 YouTube 生態系特色 專注開箱、評論、體驗等優質知識型內容。 |
延伸閱讀：【3 大短影音平台介紹】
3 大短影音平台比較
| TikTok | Instagram Reels | YouTube Shorts | |
| 1. 每月活躍使用者 | 10 億 | 24 億 | 25 億 |
| 2. 主要使用者年齡 | 18 ~ 24 歲 佔 38.5% | 18 ~ 34 歲 佔 62.4% | 相對分佈較廣 |
| 3. 平台的偏向內容 | 相對開放具實驗性 使用者生成內容 | 美學生活 建立一致形象 | 承襲原生態系特色 知識型內容 |
| 4. 如何推薦短影音 | 最大化推薦使用者喜歡的內容 著重單部影片的指標 （觀看時長、重看次數 喜歡、評論、分享等） | 觀看歷史記錄 頻道互動情況 | 使用者活動 作者互動 Reels 本身 發佈者資訊 |
| 5. 短影音內容時長 | 最初長度為 15 秒 逐漸增加到 10 分鐘。 | 最大長度目前為 90 秒 高於 2022 年的 60 秒。 | 最長 60 秒 （全部片段加總） |
延伸閱讀：【3 大短影音平台比較】
3 大平台要如何選擇
| 3 大平台要如何選擇 | |
| 1. 你的觀眾族群是誰 | 3 個短影音平台都有獨特的觀眾群體。 考慮你的主要觀眾其年齡、性別等人口統計 確定他們喜歡的短影音內容是哪些？ 他們是否其實已經活躍在 3 個短影音平台中的某個？ |
| 2. 平台適合哪種內容 | TikTok：氛圍相對開放、具實驗性 Instagram Reels：更多關於美學生活的內容 YouTube Shorts：更多開箱、評論、體驗等知識型內容 |
| 3. 平台內容推廣考量 | TikTok 的演算法在向廣大觀眾（甚至新創作者）推廣內容方面仍非常有效 即使你的粉絲很少。 而 Instagram Reels 和 YouTube Shorts 因為整合到各自的平台中 如果你本來就已經活躍在這些平台上，則可以更輕鬆建立短影音觀眾群體。 |
延伸閱讀：【3 大平台要如何選擇】
▋第 9 章：短影音趨勢
▲示意圖／圖片來源：iStock.com/nespix
9 個短影音趨勢
| 9 個短影音趨勢 | |
| 1. 用戶生成內容 | 用戶生成內容也稱為 UGC（User-generated Content） 是由社群媒體使用者生成並分享的原創或跟特定品牌有關的內容。 |
| 2. 靜音模式優化 | 調低音量或在靜音模式觀看短影音，已經變得很常見。 那麼，如何在這種情況下，吸引使用者的注意呢？ 我們就需要靜音模式優化。 |
| 3. 短影音式廣告 | 就廣告而言 短影音比短影音比靜態圖片或文字有效 因為觀眾更容易被短影音吸引。 |
| 4. 產品預告內容 | 使用產品預告短影音 是激發觀眾對產品或服務產生興趣的有效方法。 |
| 5. 教育型短影音 | 短影音是傳達複雜概念和問題的好方法。 |
| 6. 幕後型短影音 | 是否考慮過為品牌或事業製作幕後型短影音？ 這是短影音趨勢之一 可以讓品牌更加充滿人味。 |
| 7. 短影音微網紅 | 與在你目標利基市場擁有忠實鐵粉的微型短影音網紅合作 他們對該市場的特殊見解和有趣故事 將會和短影音觀眾產生共鳴。 |
| 8. 微學習短影音 | 微學習短影音 則通常持續 30 秒到 3 分鐘 旨在簡潔、吸引人的傳遞特定訊息 能適當抓住和保持學生短暫注意力。 |
| 9. 整合多個平台 | 短影音並不是一個獨立策略 而是可以透過跨平台行銷 來整合 TikTok、Instagram Reels、YouTube Shorts 等多個短影音平台的力量。 |
延伸閱讀：
短影音趨勢分析
▲示意圖／圖片來源：iStock.com/tadamichi
| 6 個短影音趨勢分析 | ||
| 趨勢名稱 | 趨勢說明 | 重要數字 |
| 1. 用戶生成內容 | 當今的數位行銷環境中，用戶生成內容（UGC）已成為短影音行銷的重要趨勢。 UGC 是由社群媒體使用者生成和分享的內容，能有效提升品牌信任度。 | 📊86% 消費者信任分享 UGC 的品牌 📊僅 12% 消費者傾向購買由網紅推薦的產品 📊UGC 的網路轉換率比沒有 UGC 的行銷活動或網站高出 29% 📊與品牌生成內容相比，消費者認為用戶生成內容是真實的可能性高 2.4 倍 📊當 UGC 包含在線上購買路徑中時，轉換率可提高 10% |
| 2. 短影音式廣告 | 在現今的廣告世界中，短影音比靜態圖片或文字更具有效性，因為觀眾更容易被吸引。 | 📊短影片的參與度是長影片的 2.5 倍 📊2023 年，直接面向消費者 (D2C) 品牌在 TikTok 廣告上的支出比去年增加 231% 📊93% 行銷人員表示，他們透過社群媒體上的短影片廣告贏得新客戶 📊66% 的影片廣告時間少於 30 秒 📊短影片廣告收入正在顯著成長，預計將超過 100 億美元 📊85% 觀眾更喜歡時長為 15 秒或更短的影片 📊到 2024 年，短影片廣告支出將達到 1,000 億美元 📊72% 的人喜歡透過影片而不是文字來了解新產品或服務 |
| 3. 產品預告內容 | 使用產品預告短影音是激發觀眾對產品或服務產生興趣的有效方法。 | 📊當消費者可以同時觀看用戶生成的產品影片和官方品牌創作的內容時，參與度會提高 28% 📊97% 行銷人員表示影片行銷可以幫助客戶更容易了解他們的產品 📊95% 受訪者認為透過影片行銷能提高品牌知名度 📊90% 的人將潛在客戶開發的成功歸因於影片內容 📊87% 的人認為影片行銷與銷售成長有關聯 📊52% 公司表示製作影片是為了向目標受眾介紹產品 |
| 4. 教育型短影音、微學習短影音 | 短影音已成為傳達複雜概念和問題的有效方法。 | 📊58% 受訪者表示使用數位影片來學習新技能 📊91% 教育機構認為影片可以提高學生的滿意度 📊微學習可提高 50% 的參與度，同時將開發成本降低 50%，並將開發速度提高 300% 📊90% 企業定期使用電子學習，與二十年前的 4% 形成鮮明對比 📊40% Z 世代使用 TikTok 而不是 Google 進行搜尋 📊70% 千禧世代使用 YouTube 來學習如何新事物 |
| 5. 幕後型短影音 | 考慮為品牌或事業製作幕後型短影音是一個引人注目的短影音趨勢。 這種內容不僅可以讓品牌更具人情味，還能讓觀眾更深入了解品牌背後的人物和故事。 | 📊87% 客戶喜歡更多來自品牌的幕後型影片 📊Instagram 統計數據顯示，48% 觀眾在觀看與產品相關的影片後採取行動 📊統計數據顯示，幕後型內容比其他類型內容獲得的參與度高 32% |
| 6. 短影音微網紅 | 與擁有忠實鐵粉的微型短影音網紅合作，他們對目標利基市場的特殊見解和有趣故事，能與短影音觀眾產生共鳴。 | 📊90% 受訪行銷人員聲稱他們更喜歡與微型網紅合作 📊82% 消費者表示，與知名網紅相比，他們更有可能聽取微型網紅的推薦 📊許多微型網紅僅在其頁面上討論一到三個主題（目標受眾精準） 📊56% 的行銷人員與微型網紅合作 📊TikTok 上的微型網紅平均參與率為 17.96% 📊擁有 10,000 至 50,000 名粉絲的微型網紅其限時動態曝光率為 8.5% |
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3 大短影音平台各自趨勢
| 3 大短影音平台各自趨勢 | ||
| YouTube Shorts | 覆蓋年齡層廣 | YouTube 使用者年齡分布較廣 好處就是能讓發布的 YouTube Shorts 短影音 有機會接觸到更多年齡層的潛在客戶。 |
| 長短影音整合 | 在 YouTube 創作者可以透過有策略地整合長短影音 創作者在充分運用影片素材情況下 進一步增加曝光 擴大頻道觀眾範圍。 | |
| 知識內容集結 | YouTube Shorts 由於與更廣泛的 YouTube 生態系統集成 承襲原生態系特色 專注開箱、評論、體驗等優質知識型內容。 | |
| Instagram Reels | 多元內容形式 | 在 Instagram 上面發布 Reels 短影音後 還可以透過限時動態、直播、貼文等內容形式 與觀眾進行後續互動 並藉此建立彼此之間更深的關係。 |
| 社群緊密連結 | 使用者間的社群緊密連結程度 是 Instagram Reels 的優勢。 | |
| TikTok | 內容病毒擴散 | 使用者多、使用時間長、優秀演算法、豐富二創風氣 造就 TikTok 上短影音的病毒式擴散。 |
| 年輕人最密集 | TikTok 是年輕人最密集的平台 TikTok 使用者多集中在 18 ~ 24 歲之間 讓 TikTok 成了與年輕人溝通的重要管道。 | |
延伸閱讀：【3 大短影音平台有哪些趨勢？】
▋第 10 章：短影音賺錢
| 7 個短影音賺錢方法 | |
| 1. 客源轉單 | 把被你短影音內容吸引的那群人 進一步變成你事業上的客源。 |
| 2. 引流私域 | 透過短影音巨大流量收集潛在客戶名單 進一步導引他們到 FB 社團、LINE 群組等私領域 後續再來成交。 |
| 3. 電商帶貨 | 放上自家的產品購買連結 讓觀眾看完短影音後（被激起消費衝動） 可以無縫銜接到購買流程。 |
| 4. 知識課程 | 把部分課程知識包裝成有趣、好消化的短影音內容 就像試聽課程一樣吸引觀眾（你的潛在學生）了解。 |
| 5. 業配收入 | 把經營短影音帶來的流量賣給其他人 讓他們的產品或服務在內容中自然曝光。 |
| 6. 聯盟行銷 | 透過在短影音的影片簡介、說明欄、個人介紹等版位 放上商家資訊、推薦碼、推薦連結、下載連結等 將觀眾（流量）導引到特定的商品、服務、課程、活動等。 |
| 7. 付費訂閱 | 透過支付費用 喜歡你的短影音觀眾 可以在一定的時間週期（如每月 享受到特定的內容、服務或產品。 |
延伸閱讀：
【【2024 最新】自媒體如何賺錢？這 9 個方法一般人也能做！】
▋參考資料
3. 短影音行銷是什麼
4. 【從零開始】短影音製作 9 步驟：今天學會、明天開拍！
5. 2024 最好用的 10 個短影音素材庫：影片、劇本、音效一次搞定
6. 短影音素材有哪些
7. 素材使用前須知
8. 3 大短影音平台介紹
9. 3 大短影音平台比較
10. 3 大平台要如何選擇
12. 3 大短影音平台有哪些趨勢？
13. 【2024 最新】自媒體如何賺錢？這 9 個方法一般人也能做！
15. 2024 最好用的 7 款短影音剪輯 App：手機、iPad 就能剪片！
16. 【2024】短影音製作費用：企劃／拍攝／後製行情一張表看懂
17. 【2024】精選 7 個短影音行銷案例 – 別人的短影音為什麼有效？
