短影音行銷案例
- 伍佰爆怒美腔「偽」英文？（教育型短影音、知名人物、有趣故事）
- 仲介的責任（容易消化）
- 虛晃大師（快速節奏、快速轉場、熟悉背景音樂、一再重複的橋段）
- 在此預言你有跟著搖對吧（恰當音樂）
- 2023年給買房小白的十個建議（頻道主題清楚）
- #球員卡☑︎ 🆕👟🏀（用戶生成內容）
- 平均價位200多！ （客源轉單）
| 短影音行銷案例 – 簡介表 | |
| 案例影片 | 策略啟發 |
| 伍佰爆怒美腔「偽」英文？ | 教育型短影音、知名人物、有趣故事 |
| 仲介的責任 | 容易消化 |
| 虛晃大師 | 快速節奏、快速轉場、熟悉背景音樂、一再重複的橋段 |
| 在此預言你有跟著搖對吧 | 恰當音樂 |
| 2023年給買房小白的十個建議 | 頻道主題清楚 |
| #球員卡☑︎ 🆕👟🏀 | 用戶生成內容 |
| 平均價位200多！ | 客源轉單 |
想知道其他人都是怎麼做短影音行銷的嗎？
本文精選 7 個短影音行銷案例
觀察它們分別都採用什麼策略
我們從中又可以得到哪些啟發
以掌握最新的 短影音趨勢
現在就繼續往下閱讀！
（本文於 2024 年 7 月 12 日更新）
推薦閱讀：
▋短影音行銷案例分享
| 7 個短影音行銷案例 | ||
| 案例頻道 | 案例影片 | 策略啟發 |
| AmazingTalker | 伍佰爆怒美腔「偽」英文？ | 教育型短影音、知名人物、有趣故事 |
| 房仲天花板豪哥 | 仲介的責任 | 容易消化 |
| 黃博 | 虛晃大師 | 快速節奏、快速轉場、熟悉背景音樂、一再重複的橋段 |
| 花媽 | 在此預言你有跟著搖對吧 | 恰當音樂 |
| Penny-陪你買間房 | 2023年給買房小白的十個建議 | 頻道主題清楚 |
| 卡奴YASUOJAPAN / 飯島康夫 | #球員卡☑︎ 🆕👟🏀 | 用戶生成內容 |
| 豆比登美食旅遊指南 | 平均價位200多！ | 客源轉單 |
短影音行銷案例 1：線上家教平台 AmazingTalker
（影片來源：線上家教平台 AmazingTalker。）
| 觀察到什麼策略 | 教育型短影音、知名人物、有趣故事 |
| 有哪些要點啟發 | AmazingTalker 選擇了教育型短影音 這一策略的核心價值在於： 短影音本身若作為傳達知識和技能的工具 不僅能夠有效傳達複雜概念，還能夠提供有價值資訊 增加觀眾對品牌的信任與忠誠，進而影響潛在客戶的購買決策。 AmazingTalker 透過與伍佰老師合作 將英文發音腔調的學習融入到有趣的故事分享中 這種策略不僅增加影片的吸引力，也提高觀眾的參與度和興趣。 觀眾的大量留言反映這一策略的成功 觀眾對於伍佰老師在影片中使用英文的表現給予正面評價 強調對伍佰老師英文能力的驚訝和讚賞（伍佰會講英文 太厲害了吧）。 AmazingTalker 的短影音行銷案例 成功利用教育型短影音的優勢 加上結合知名人物（伍佰老師）、有趣故事、多樣化英文腔調 成功吸引觀眾，同時提升該品牌的知名度和觀眾對品牌的信任度。 |
短影音行銷案例 2：房仲天花板豪哥
（影片來源：房仲天花板豪哥。）
| 觀察到什麼策略 | 容易消化 |
| 有哪些要點啟發 | 房仲天花板豪哥，是我們接下來要討論的短影音行銷案例。 首先，這段短影音的內容非常容易消化 這一策略是相當值得探討的。 在滑短影音的時候，人們通常處於放鬆狀態，享受影片帶來的愉悅 如果影片內容過於艱澀難懂，觀眾可能會立即滑掉，這會影響到影片的停留率 進而影響短影音平台對這部影片的評分好壞。 房仲天花板豪哥的影片成功採用了易於理解的文字 在短短 75 秒內清楚傳達仲介的責任和心態 連外行人也能輕鬆理解。 這種簡潔明瞭的表達方式不僅增加觀眾的停留時間 也讓觀眾對影片內容產生興趣。 觀眾的留言回饋也佐證了這一策略的成功 觀眾對於影片內容給予正面評價 稱讚其道理深刻且實在（很有道理的帶人、很實在 感謝👍） 這種回饋顯示觀眾對影片的喜愛度 間接增加品牌的知名度和信任度。 |
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短影音行銷案例 3：黃博
（影片來源：黃博。）
| 觀察到什麼策略 | 快速節奏、快速轉場、熟悉背景音樂、一再重複的橋段 |
| 有哪些要點啟發 | 接下來，我們要關注的是黃博的短影音行銷案例 這個案例啟發我們的是：快速節奏的策略。 在現代，觀眾的耐心有限，尤其是在手機上觀看影片時 隨時可能受到各種通知的干擾 因此影片必須確保節奏快速 以便讓觀眾在受到干擾之前完整觀看影片。 節奏快速也能提高觀眾的完播率 讓短影音平台更願意將影片分享給更多觀眾 從而產生更多的流量。 在這個案例中 黃博的短影音透過快速轉場、熟悉背景音樂和一再重複的橋段 成功將整個短影音的節奏拉到最滿最快 沒有任何冷場 觀眾很容易就不自覺被吸引著看完整個影片。 觀眾的留言回饋也印證了這一策略的成功 觀眾對影片中的背景音樂表達喜愛 甚至有人表示這首背景音樂旋律已經刻在他的 DNA 裡多年 （那BGM 我聽了約 10 年吧，旋律都刻在 DNA 裡了😆） 這種回饋不僅表明觀眾對影片的興趣和喜愛 也凸顯快速節奏策略的有效性。 總結來說 黃博的短影音行銷案例成功利用快速節奏的策略 用沒有冷場的表現方式吸引觀眾 提高影片完播率。 |
短影音行銷案例 4：花媽
（影片來源：花媽。）
| 觀察到什麼策略 | 恰當音樂 |
| 有哪些要點啟發 | 花媽的短影音行銷案例呈現了一個值得注意的策略：恰當音樂。 在短影音平台上 音樂是一個極為重要的元素 它能夠顯著影響觀眾的停留率和完播率 進而反映在後續的流量表現上。 首先 特定的音樂可以幫助短影音平台識別出 應該將該影片推薦給哪些可能感興趣的觀眾 從而提高停留率。 其次 如果觀眾對背景音樂感到熟悉 他們自然會對影片產生好感並沉浸其中 進一步提高完播率。 在這個案例中 花媽選擇了一首熟悉且洗腦的背景音樂（愛甲超過） 並搭配搞笑舞蹈 成功吸引觀眾的注意力。 觀眾的留言回饋也印證了這一策略的成功 觀眾們紛紛表達對影片中背景音樂的喜愛和熟悉度 （剛剛上班就一直想愛甲超過 結果一打開就看到這部哈哈） 也對花媽的版本表示喜愛和認可 （花媽版本最經典啦🤣）。 總結 花媽的短影音行銷案例成功利用了選擇恰當音樂這一策略 透過熟悉且洗腦的背景音樂搭配搞笑舞蹈 吸引觀眾注意力 提高觀眾的停留率和完播率 從而帶來更多的流量和關注。 |
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短影音行銷案例 5：Penny-陪你買間房
（影片來源：Penny-陪你買間房。）
| 觀察到什麼策略 | 頻道主題清楚 |
| 有哪些要點啟發 | Penny-陪你買間房的短影音行銷案例 啟發我們的策略是：頻道主題清楚。 主題清楚指的是頻道內容要與頻道主題相關 舉例來說 如果你是一位房仲 主要客群是買房新手 那麼你的頻道內容就可以圍繞著： 買房建議、租房 vs 買房、買賣小故事、公設比、建築法規、房價高低 等內容拍攝。 這樣短影音平台可以更容易辨識 並且將內容推薦給對這些主題有興趣的觀眾。 Penny-陪你買間房頻道內容圍繞在 買房相關的「眉角」以及給「買房小白」的相關建議 是一個頻道主題清楚的良好典範。 觀眾的留言（想買房、好棒的分享😁、完全重點👏👏👏） 表達出對頻道內容的興趣和欣賞。 |
短影音行銷案例 6：卡奴、YASUOJAPAN / 飯島康夫
（影片來源：YASUOJAPAN / 飯島康夫。）
（影片來源：卡奴。）
| 觀察到什麼策略 | 用戶生成內容 |
| 有哪些要點啟發 | 卡奴和 YASUOJAPAN / 飯島康夫的短影音行銷案例 帶給我們另一個值得關注的策略：用戶生成內容（User-generated Content，UGC）。 UGC 是由社群媒體使用者生成並分享的原創或與特定品牌相關的內容 這種內容不僅在建立品牌信任度方面起到重要作用 還能夠提供源源不絕的新鮮內容 引起觀眾共鳴。 數據 表明 86% 消費者傾向相信願意分享 UGC 的品牌 UGC 是提高消費者對品牌信任程度的強大工具。 在這 2 個案例中 卡奴和 YASUOJAPAN / 飯島康夫分別展示球鞋與球員卡的開箱內容 這種短影音題材內容不僅容易引起觀眾注意 還經常引發觀眾對於球鞋、球員卡的好奇心和購買欲望。 觀眾的留言回饋也能佐證 （這個要去哪裡買啊、怎樣算好的球員卡、我見過的最漂亮的鞋子（The most beautiful shoes I’ve ever seen）） 觀眾紛紛表達了對開箱內容的讚美和購買興趣 並提出相關問題 這大大表明觀眾對開箱內容的積極參與和互動。 |
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短影音行銷案例 7：豆比登美食旅遊指南
（影片來源：豆比登美食旅遊指南。）
| 觀察到什麼策略 | 客源轉單 |
| 有哪些要點啟發 | 客源轉單指的是將在線上吸引來的流量轉化為實際的商業價值。 舉例來說 如果你是一家餐廳老板或美食部落客 可以透過拍攝美食推薦的短影片（即探店） 將短影音平台上吸引來的觀眾引導至你的實體餐廳，實現轉單目的。 在這個案例中 豆比登介紹了一家平價義式餐廳 透過探店 Vlog 的形式吸引觀眾注意 並引發觀眾對於美食的渴望和訂位的興趣。 觀眾的留言也印證這一策略的成功 （看完馬上訂位…😎、太強了吧好想吃） 從留言內容也表明觀眾對該短影音內容的積極參與和互動 非常有可能進一步促成他們成為實際的線下客源。 總結來說 豆比登美食旅遊指南的短影音行銷案例成功採用客源轉單的策略 透過在線上吸引流量並將其轉換為實際的商業價值。 |
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【2024 最新】9 個短影音賺錢方法大公開，平凡人也能抓住風口！
▋短影音行銷策略
| 短影音行銷策略 | |
| 策略名稱 | 內容說明 |
| 1. 從短影音目標開始 | 在思考短影音行銷時 從短影音目標開始很重要。 為什麼我們選擇做短影音行銷： 是想向大家介紹某一款產品嗎？ 還是正在嘗試開發新的目標市場？ |
| 2. 目標結合行銷漏斗 | 有了短影音目標後 就可以將該目標結合 行銷漏斗 進而搞清楚應該生成哪些類型的短影音內容。 處於行銷漏斗不同階段的潛在客戶有不同的需求 如何生成相應的短影音 來滿足這些需求 就是短影音行銷的價值所在。 |
| 3. 短影音的觀眾是誰 | 這是至關重要的一步 如果我們製作的短影音沒有考慮到特定觀眾 那麼它很可能會失敗。 那些真正需要看你短影音的觀眾不想看 而那些看了的人也不會轉變（推進到下個漏斗階段）。 |
| 4. 想告訴觀眾的故事 | 決定短影音要講什麼故事可能是最有趣、最困難的部分。 需要以下 4 個要素，作為短影音故事的基本架構： 1. 主角－主角的目標要跟目標觀眾（潛在客戶）一致 2. 衝突－這是潛在客戶的問題、痛點或疑問 3. 關心－為什麼解決這個問題如此重要？它如何對觀眾日常產生負面影響？ 4. 解方－你的產品或服務解決問題的方式 |
| 5. 堅持短影音時間表 | 當規劃完整個短影音行銷計劃後 應該會有一個可以遵守的短影音時間表 實際上應該有多個時間軸——整體時間表、製作時間表、發佈時間表等等。 時間表是整個短影音行銷的指路明燈 讓我們知道已經拍了多少（滿足哪個短影音行銷漏斗階段的哪些需求） 以及還剩下什麼。 |
| 6. 規劃好短影音預算 | 盤點你可以使用的資金和資源。 規劃哪些短影音內容要在公司內部拍攝 哪些則要外包給影片製作公司 思考我們可以在哪些重要短影音（重要行銷漏斗階段的重要需求）上投注較多資源 哪些短影音則可以用節省一點的方式來產出。 |
| 7. 善用人工智慧技術 | 在規劃短影音行銷策略時 善用人工智慧技術可以提高短影音行銷活動的效率。 像是利用機器學習來進行 短影音內容分析或是優化短影音生成的過程。 |
| 8. 吸引人的地方開始 | 短影音的運作 是使用者向上滾動以快速從一個影片轉到另一個影片。 這意味著如果短影音沒有立即吸引觀眾 他們很容易就略過你的影片。 要解決這個問題 請從吸引人的地方開始。 |
| 9. 保持內容簡短好懂 | 研究表明 平均注意力持續時間已縮短 至僅 8.25 秒 較 2000 年的平均 12 秒有所下降。 這顯示保持內容簡短 能夠更符合當代觀眾的注意力需求。 此外 我們在觀看短影音時大多處於放鬆愉悅的狀態 單純在享受影片帶來的刺激 因此 務必要保持內容好懂。 |
| 10. 數據驅動內容優化 | 不要只是發佈短影音後 不做任何優化 就希望得到最好的結果 請做好數據驅動內容優化。 前面策略之一我們有提到： 目標結合行銷漏斗 發佈短影音後 就應該根據我們事前規劃好的短影音行銷漏斗 回頭衡量短影音行銷工作的成效。 |
| 11. 定期發佈持續產出 | 如果希望短影音行銷產生顯著效果 一定堅持定期發佈持續產出 才能讓觀眾能夠記住我們 預期影片內容將帶給他們什麼價值 也給觀眾一個看下去的理由。 |
| 12. 整合多個平台力量 | 短影音行銷可以不只專屬一個平台 善用跨平台策略整合 TikTok、Instagram Reels、YouTube Shorts 等 就像撒網捕魚 能夠盡可能接觸到不同觀眾 （觀眾對內容有不同偏好，致使他們出沒不同平台）。 |
延伸閱讀：
▋短影音頻道經營案例
頻道案例 1：除毛農夫
| 頻道名稱 | 除毛農夫 |
| 經營成效 | 粉絲從 200 到破萬 單支影片達百萬觀看數 |
| 原來狀態 | 以前經營頻道時 天天想破頭不知道能拍什麼 剪得越認真的影片越沒有人看 每天看著連百都不到的流量 遲遲等不到變現的時刻 |
| 如何突破 | 重整自己的 IP 定位 取了一個很有記憶點的頻道名稱：「除毛農夫」 學習如何拍出爆款影片 學習「無痛產片」的拍片邏輯 |
頻道案例 2：愛潛水喬喬
| 頻道名稱 | 愛潛水喬喬 |
| 經營成效 | 一個月漲了 10 倍的粉絲 |
| 原來狀態 | 一開始自己剪片不知道重點在哪 |
| 如何突破 | 上了幾次玩美趨勢課程後 從沒有節奏、沒有起承轉合的內容裡 經過調整到現在 可以精準抓到節奏、精簡化 找到給觀眾看的重點、最有趣的內容！ |
頻道案例 3：三分糖艾軒
| 頻道名稱 | 三分糖艾軒 |
| 經營成效 | 9 天臉書粉絲多了 10000人 |
| 原來狀態 | 一開始自己產片 不知道短影音原來有腳本設定、呈現畫面等細節 |
| 如何突破 | 透過實際跟玩美趨勢一整天拍完 對短影音種種細節有了本能反射 現在要重新講一個影片 就會直覺想到可能要有什麼文案啊、呈現角度等等 |
▋參考資料
2. Nearly 90% of consumers no longer trust influencers, new study finds
