| 短影音製作 – 簡介表 | ||
| 短影音製作步驟 | 短影音製作技巧 | 為什麼要做短影音 |
| 1. 決定好賺錢方法 | 1. 直搗重點 | 1. 抓住注意力 |
| 2. 這個方法要靠誰 | 2. 容易消化 | 2. 觀眾好消化 |
| 3. 這些人喜歡什麼 | 3. 快速節奏 | 3. 病毒式傳播 |
| 4. 規劃短影音腳本 | 4. 恰當音樂 | |
| 5. 短影音工具準備 | 5. 經常發片 | |
| 6. 開始拍攝短影音 | ||
| 7. 添加上其他音訊 | ||
| 8. 短影音後製編輯 | ||
| 9. 短影音匯出上傳 | ||
短影音製作步驟有哪些？本文透過 9 個步驟說明如何 0 到 1 產出一部短影音。此外還會與你分享短影音製作技巧、為什麼要做短影音等，現在就繼續往下閱讀！
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短影音製作步驟
| 短影音製作步驟 | |
| 步驟 | 說明 |
| 1. 決定好賺錢方法 | 想利用短影音賺錢需要思考： 最適合自己的方式是什麼？ 如何跟現有工作或事業結合起來？ |
| 2. 這個方法要靠誰 | 決定好賺錢方法後，下一步是思考這個方法要靠誰。 若找錯目標客群，即使後續產出的短影音內容再好也可能無用。 |
| 3. 這些人喜歡什麼 | 我們需要深入思考目標客群： 關心的事情 感興趣的內容 日常生活中遇到的問題 |
| 4. 規劃短影音腳本 | 腳本為誰準備 設定腳本目標 選擇影片主角 建立腳本大綱 寫短影音腳本 逐節編寫腳本 |
| 5. 短影音工具準備 | 拍攝工具 腳架 麥克風 燈光 |
| 6. 開始拍攝短影音 | 選擇地點 架設器材 確認光線 開始拍攝 |
| 7. 添加上其他音訊 | 聲音是短影音製作的重要元素，可以讓影片增添趣味性和感染力。 除了使用背景音樂之外，還可以在短影音中添加其他音訊。 |
| 8. 短影音後製編輯 | 只留重要片段 轉場效果特效 注意場景節奏 調色 音樂音效 字卡字幕 |
| 9. 短影音匯出上傳 | 精選影片標題 添加主題標籤 編輯影片封面 發佈影片時機 |
短影音製作步驟 1：決定好賺錢方法
（示意圖／圖片來源：iStock.com/Alexander Mils）
利用短影音 自媒體賺錢 需要謹慎思考，找到最適合自己的方式，並將其與現有工作或事業結合起來。
例如，如果你是房仲，可以考慮利用短影音吸引潛在客戶，再透過官方 LINE、FB 社群等平台引導他們，並最終促成交易。這種「引流私域」的方式特別適合成交週期長的房地產行業。
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短影音製作步驟 2：這個方法要靠誰
（示意圖／圖片來源：iStock.com/Dilok Klaisataporn）
決定好賺錢方法後，下一步是思考這個方法要靠誰。這一步驟至關重要，若找錯目標客群，即使後續產出的短影音內容再好也非常有可能無功而返。因為吸引來的人不一定是潛在客戶，若強行推銷將會很辛苦。
短影音製作步驟 3：這些人喜歡什麼
（示意圖／圖片來源：iStock.com/Hakase_）
如果我們鎖定目標客群為「買房新手」，我們需要深入思考他們關心的事情、感興趣的內容以及日常生活中遇到的問題。這些問題及其解答，將成為未來規劃短影音腳本、產出短影音內容的寶貴題材庫。
短影音製作步驟 4：規劃短影音腳本
| 規劃短影音腳本 | |
| 步驟 | 說明 |
| 腳本為誰準備 | 開始埋頭規劃腳本內容前，需要弄清楚影片是為誰準備的。 為不同人準備就會影響到：影片長度、影片格式、發布平台、佈景、服裝、燈光等 |
| 設定腳本目標 | 短影音製作通常是團隊專案。 如果沒有統一的目標，每個團隊成員都有可能以個人認知來執行自己環節的工作。 隨著短影音製作專案的持續進行，就非常有可能將一個簡單的短影音變成一團混亂。 – 這就是為什麼在規劃短影音腳本前，設定腳本目標很重要。 為什麼製作這個短影音腳本： 是想向大家介紹新產品嗎？ 正在嘗試拓展新的利基市場？ 引進新的事業模式？ – 如果不確定自己的目標，請先想一下希望該影片能夠解決什麼問題。 不要在沒有確定目標的情況下，就開始規劃短影音腳本。 此外，腳本目標也是用來衡量短影音上線後效果的指標。 |
| 選擇影片主角 | 短影音行銷可以向觀眾展示產品可以做什麼， 而影片主角對於這個說故事過程至關重要。 – 如果不知道主角是誰，請回到腳本為誰準備、腳本目標。 考慮一下潛在客戶在這個成交階段會希望聽到誰來講故事。 – 好的影片主角將讓整部短影音能專注講好故事 而不僅僅是單方面跟觀眾推銷想法 這也有助觀眾跟影片建立連結並延伸互動。 |
| 建立腳本大綱 | 建立腳本大綱可以讓短影音團隊時刻謹記： 這部短影音要解決的最重要問題和答案 – 腳本大綱不用鉅細靡遺，也不必遵循特定公式。 然而，為了後續能寫出有效的短影音腳本，腳本大綱仍應該包括幾個重要問題： 影片主題是什麼？ 影片的主要內容是什麼？ 觀眾該從觀看中學到什麼？ 我們希望觀眾看完影片後做什麼？ |
| 寫短影音腳本 | 根據腳本大綱寫出一個短影音腳本。 – 1. 開場白 開場白需要立即吸引觀眾注意力，否則他們不會在前 5 秒後停留（有時甚至更短）。 一個好的開場白可以包括： 情感吸引：例如向動物愛好者揭露每年被棄養的寵物狗數量 驚人事實：譬如鮮為人知的統計數據 相關故事：像是你為什麼開這家餐廳的契機 – 2. 問題、痛點或疑問出現 一旦成功吸引觀眾注意力，接下來就要留住並解決觀眾最可怕的問題： 你的影片關我什麼事？ 有這麼多的內容隨時隨地爭奪觀眾的注意力、時間和金錢， 我們必須非常直率告訴觀眾：我們的內容對他們有何影響。 你的產品或服務一定有特定目的，而該目的就是解決影片裡提到的問題。 為什麼解決這個問題如此重要？ 它如何對觀眾日常產生負面影響？ 觀眾為什麼應該要關心？ 我們需要在腳本中回答這個問題 因為如果不這樣做，下一階段就會失敗 整個短影音行銷工作也會失敗。 – 3. 解決方案 到目前為止，觀眾應該要對影片中要解決的問題充滿熱情。 至少，他們知道為什麼應該關心。 即使它不會對日常生活產生影響，你也要讓他們相信這個問題造成的負面影響和問題。 現在，是時候向觀眾提供解決方案了。 當在影片腳本中展示解決方案時，我們就是在展示自家產品或服務的優勢。 我們的產品不僅僅是一個解決方案，而且是最好的解決方案 因為我們將在影片中以清楚直接、容易理解的方式列出「這些特定優勢」。 – 4. 行動號召 規劃短影音腳本並拍攝的最終目標，就是說服觀眾採取行動，而行動號召就是要求他們這麼做。 在行動號召中，請準確告訴觀眾我們希望他們做什麼以及這樣做將如何讓他們受益。 如果希望觀眾諮詢，請提供電話號碼並要求他們立即預訂以進行免費預約。 如果希望觀眾造訪你的網站以了解更多資訊，請提供連結並盡量為他們提供限時折扣優惠。 專注觀眾的需求，同時採取「 1 項具體行動」 不要試圖讓觀眾同時按讚、追蹤、分享、訂閱和預約 試著只要求其中一件事情，看看成效有多大。 |
| 逐節編寫腳本 | 一個好的短影音劇本，可以讓鏡頭前的人輕鬆傳達他們的訊息，同時聲音和動作自然。 – 1. 對話方式編寫 逐節編寫腳本跟寫論文不同。我們希望能以符合影片主題的說話方式來編寫腳本。 – 2. 務必足夠詳細 腳本不僅僅包括對話。 如果影片需要多個鏡頭、角色或場景，請包含這些詳細資訊。 此外也請務必包含有關佈景或動作的任何必要訊息，例如服裝更換。 – 基本上，這份腳本要足夠詳盡到，你可以將其交給其他人拍攝 並且他們只要看腳本就能理解所有要求。 |
短影音製作步驟 5：短影音工具準備
| 短影音工具準備 | |
| 項目 | 說明 |
| 拍攝工具 | 手機身為最簡便的工具之一，在我們身邊隨時可用。 但若欲將畫面呈現得更專業、更吸引眼球，則需倚賴專門捕捉人體的運動攝影機 這樣所呈現的畫面效果將更出色！ |
| 腳架 | 在拍攝過程中，依賴手部支撐工具容易導致畫面晃動，進而導致畫面顯得不自然且令觀眾感到不適。 因此，腳架、支架等穩定攝影工具至關重要。 在室內拍攝時，基本款腳架足以應付 而在室外拍攝時，需留意風力是否會影響腳架的穩定性，因此建議選擇較堅固的支撐架。 另一個更高階的選擇是使用三軸穩定器 它能夠在拍攝或拍照時自動校正任何震動和顛簸，提供更加穩定的影像效果。 |
| 麥克風 | 依賴手機或錄影設備內建的麥克風可能會面臨一些問題 例如距離過遠或聲音過小而無法準確接收聲音 因此，在選擇麥克風設備時也需慎重考慮。 麥克風的價格範圍廣泛，從幾百塊到幾千塊不等，每種麥克風都有其優缺點。 若僅在室內拍攝，或許只需基本麥克風來收音 但若在室外，則需考慮是否會受到路人聲音或風聲影響。 在此情境下，領夾式麥克風可能是最佳選擇 因為無論是在室內或室外，都能直接捕捉到主持人的聲音，減少其他干擾。 |
| 燈光 | 適當的燈光能夠使畫面更加明亮、生動！ 因此，若想讓影片更具吸引力，除了前述設備外，多加利用燈光是一個不錯的選擇 能夠讓畫面更加豐富。 常見的燈光設備包括補光燈、環形燈等 |
短影音製作步驟 6：開始拍攝短影音
| 開始拍攝短影音 | |
| 步驟 | 說明 |
| 選擇地點 | 由影片主題來選擇適合地點 像是如果要拍攝美食影片，可以選擇在餐廳或廚房；旅遊影片則適合在風景名勝區。 |
| 架設器材 | 將攝影器材安裝在腳架或穩定器上，調整好角度和位置。 |
| 確認光線 | 應儘量選擇光線充足的地方 如果光線不足，可以使用補光燈來加強照明。 |
| 開始拍攝 | 垂直拍攝，以符合手機觀看習慣。 |
短影音製作步驟 7：添加上其他音訊
（示意圖／圖片來源：iStock.com/Denisse Leon）
聲音是短影音製作的重要元素，可以讓影片增添趣味性和感染力。除了使用背景音樂之外，還可以在短影音中添加其他音訊。
常見音訊類型
- 旁白：用來解釋影片內容或提供更多資訊。
- 音效：音效用來增強影片效果，例如爆炸聲、笑聲或動物叫聲等。
- 對話：你和其他人之間的對話，以講述故事或分享想法。
AI 自動生成語音
如果你不想自己錄製音訊，可以使用 AI 自動生成語音。現在很多的剪輯軟體都有 AI 自動生成語音的功能，將文字轉換成語音，根據自己的需求選擇合適的語音風格和語速。
短影音製作步驟 8：短影音後製編輯
拍攝完短影音和錄製好其他音訊後，素材就準備齊全了！接下來，我們需要對這些素材進行後製編輯，才能讓影片真正脫胎換骨，變得更生動吸引人：
| 短影音後製編輯 | |
| 重點 | 說明 |
| 只留重要片段 | 為了讓短影音的節奏更加快速，需盡量刪除冗長或無關緊要的片段。 問問自己：這部短影音裡的故事需要什麼？ 「你不必保留所有東西。」 如果這個片段起不了明顯作用，請果斷放棄它。 珍惜你的鏡頭是很正常的，一個好的後製往往需要做出艱難選擇。 |
| 轉場效果、特效 | 轉場效果可以讓影片銜接更自然流暢，特效則使視覺效果更豐富。 但切記必須適度使用過多的特效和轉場，會讓人感覺眼花繚亂，甚至反感。 |
| 注意場景節奏 | 某些場景使用快節奏來暗示強度，其他場景像是採訪或對話，則用慢節奏，來強調慢與放鬆。 |
| 調色 | 可以透過調整影片的色彩，提升視覺效果，並營造出你想要的氛圍。 |
| 音樂、音效 | 音樂是短影音裡的重要元素，會大大影響到「停留率」、「完播率」 進而反映在後續的流量表現。 若是觀眾對背景音樂感到熟悉 自然會對影片產生好感、沉浸其中，進一步提高「完播率」。 |
| 字卡、字幕 | 字卡可以凸顯關鍵訊息，讓觀眾一目了然。 字幕則幫助觀眾充分理解影片內容。 |
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2024 最好用的 10 個短影音素材庫：影片、劇本、音效一次搞定
短影音製作步驟 9：短影音匯出上傳
| 短影音匯出上傳 | |
| 重點 | 說明 |
| 精選影片標題 | 精選出最能吸引人的影片標題。 |
| 添加主題標籤 | 在短影音社群平台上，主題標籤就像影片的關鍵字 可以幫助使用者在搜尋相關內容時，找到你的影片。 |
| 編輯影片封面 | 短影音平台上的影片數量龐大，使用者在瀏覽時往往會在一瞬間決定是否要點入觀看。 因此，影片封面就扮演著至關重要的角色 它就像是影片的第一印象，可以吸引觀眾目光，進而提高影片點擊率。 |
| 發佈影片時機 | 在觀眾較有空閒的時間發佈影片，通常可以獲得較高的觸及率和觀看次數。 剛開始經營短影音時，可以嘗試在不同時間段發佈影片 等經營一段時間後，再利用平台的分析工具，找出屬於你觀眾群的最佳發佈時間。 |
短影音製作技巧
短影音製作技巧 1：直搗重點
（示意圖／圖片來源：iStock.com/takasuu）
現今觀眾的耐心越來越短，若影片未能在一開始就明確呈現重點，觀眾往往會立即離開。這將影響到觀眾的停留率，進而降低整部短影音的評分，進而影響流量。
短影音製作技巧 2：容易消化
（示意圖／圖片來源：iStock.com/izusek ）
一般來說，我們在觀看短影音時大多處於放鬆愉悅的狀態，喜歡享受影片帶來的刺激。如果你的影片內容過於複雜難懂，需要深入思考才能理解，那麼觀眾可能會直接跳過你的影片。這將導致停留率下降，影響整體流量和評分。
範例影片：仲介的責任
短影音製作技巧 3：快速節奏
（示意圖／圖片來源：iStock.com/ASKA）
影片不僅要直搗重點、容易消化，還應確保節奏快速以完美收場。
考慮到現代人耐心有限，且常在手機上觀看短影音，要讓觀眾在被通知打擾之前看完影片，影片節奏必須快速。若觀眾能順利觀看完影片，完播率將提升，進而增加影片評分，讓短影音平台更願意分享給更多觀眾，帶來更多流量。
範例影片：虛晃大師
短影音製作技巧 4：恰當音樂
在短影音中，音樂是一個重要元素，對於「停留率」和「完播率」有著重大影響，進而反映在後續的流量表現上。
首先，特定的音樂可以幫助短影音平台識別出潛在感興趣的觀眾，提高「停留率」。其次，若觀眾對背景音樂感到熟悉，會更容易沉浸在影片中，提高「完播率」。音樂與情緒的關聯可參考：音樂能牽動情緒，但背後真正的原因是什麼？
範例影片：在此預言你有跟著搖對吧
短影音製作技巧 5：經常發片
為了讓觀眾在每天觀看數百則短影音時能夠記住我們，我們需要提高發布頻率。一旦觀眾熟悉了我們的頻道風格，知道我們是誰，就能預期我們的影片將帶來什麼價值，如美食分享、搞笑、實用知識或議題討論等。
這樣，他們在下次看到我們的影片時更願意留下來觀看，甚至會因為對我們的熟悉和好感而積極互動，如點讚、留言，從而提高「停留率」、「互動率」和「完播率」。當影片評分提高，流量自然也會增加。
範例頻道：跟著老郭看房子
為什麼要做短影音
原因 1：抓住注意力
（示意圖／圖片來源：iStock.com/AntonioGuillem）
現代生活充斥著各種資訊和娛樂，導致人的注意力持續時間越來越短。根據研究顯示，現代人平均注意力集中的時間，只有 8 秒鐘。在這樣的時空環境下，誰能抓住消費者注意力，誰就掌握成功關鍵。
短影音能夠快速抓住觀眾注意力的原因有兩點：
節奏明快：短影音的影片長度通常在 15~90 秒之間，能夠短時間傳遞訊息，有效留住觀眾。
直擊重點：由於影片長度有限，創作者必須將內容濃縮，只呈現最精華的部分。
原因 2：觀眾好消化
（示意圖／圖片來源：iStock.com/bymuratdeniz）
國外 研究 指出，大腦平均佔人體總重量 2%，但卻能消耗掉人體內 20% 能量。為了節省能量消耗，大腦通常處於偷懶模式。只有在學習思考、解決問題等需要高度專注的情況下，才會切換成認真模式。
因此，短影音的特性之一，就是利用大腦的偷懶模式來傳遞資訊。短影音通常會將資訊簡化、碎片化，並以輕鬆有趣的方式呈現，讓觀眾不需要花費大量精力去思考，就能快速消化影片中傳遞的內容。
例如，60 秒影片教你一個新技能、一分鐘電影解說。這些影片都利用了大腦的偷懶模式，讓觀眾在不知不覺中消化完影片內容。
原因 3：病毒式傳播
（示意圖／圖片來源：iStock.com/takasuu）
人類天生是個社交動物，喜歡和他人連結，分享自己的感受和經歷。當我們在觀看短影音時，如果影片觸動了我們某種情緒，我們就會產生一種想要與他人分享的衝動。
短影音創作者們擅長透過各種敘事手法、情境設計和視覺元素，在短時間內勾起觀眾的情緒起伏，讓人感到好荒謬、好生氣、好療癒、好感動、好有趣、廢到笑等等的情緒，引發共鳴。
當觀眾產生強烈的情緒共鳴時，分享的意願就會大大提升，也因此推動短影音的病毒式傳播。
參考資料
1. How to Make Short Videos Professionally | Step-by-Step Guide
2. How to Make Short-Form Videos That Stand Out
3. Why Short-Form Video Is Popular: A Complete Guide [2024]
