| TikTok 抖音是什麼 – 簡介表 | |
| 基本介紹 | TikTok 是抖音（Douyin）的海外版，是一款網路社交應用程式 |
| 統計數據 | 1. TikTok 月活躍使用者超過 11 億 2. TikTok 平均每日花費時間最高（相較其他社交媒體） 3. TikTok 的總潛在廣告覆蓋（可以接觸到多少使用者）達到 10.9 億 |
| 爆紅原因 | 1. 名人加持 2. 病毒擴散 3. 良好體驗 4. 容易上癮 |
| 獨家特色 | 1. 豐富編輯工具 2. 強大濾鏡特效 3. 大量音樂元素 4. 畫外音 5. 二重唱 6. 影片拼接 7. 影片回覆 |
| 如何善用 | 1. 生成有趣內容 2. 發起挑戰活動 3. 投放平台廣告 4. 與創作者合作 |
TikTok 抖音是什麼？它的用途、TikTok 抖音差別以及為什麼它這麼受歡迎？請繼續往下閱讀，了解關於 TikTok 抖音的重要資訊。
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TikTok 抖音是什麼
| TikTok 抖音是什麼 | |
| 基本介紹 | TikTok 是抖音（Douyin）的海外版，是一款網路社交應用程式。 |
| 統計數據 | 1. 月活躍使用者超過 11 億 2. TikTok 平均每日花費時間最高（相較其他社交媒體） 3. TikTok 的總潛在廣告覆蓋（可以接觸到多少使用者）達到 10.9 億 |
TikTok 抖音是什麼：基本介紹
（示意圖／圖片來源：iStock.com/Alexander Shatov）
TikTok 是抖音（Douyin）的海外版，是一款網路社交應用程式。TikTok 原先是基於行動裝置而設計的，但後來，使用者也可透過 PC 端觀看影片，是當今主要的娛樂社交媒體平台之一。
TikTok 讓使用者能以 短影音 的形式分享各式主題內容，此外也能運用濾鏡特效、背景貼紙、AR 特效、背景音樂等「效果」來豐富短影音內容。
TikTok 抖音是什麼：統計數據
（示意圖／圖片來源：iStock.com/lucadp）
自 2017 年發布以來，TikTok 的人氣逐年增加。隨著時間流逝，受歡迎程度非但不減，反而還呈高漲的趨勢。
最新數據顯示，TikTok 如今的月活躍使用者超過 11 億，其中美國擁有最多 TikTok 使用者， 37% 的美國青少年表示 TikTok 是他們最喜歡的社交媒體應用程式。
與任何其他社交媒體平台相比，TikTok 平均每日花費時間最高。2023 年，社交媒體使用者在TikTok 上平均花費 55.8 分鐘。相比之下，第二大最常用的平臺 YouTube 的平均花費時間為47.5 分鐘。緊隨其後的是 Twitter，人們平均花費34.1 分鐘。
此外根據 Kepios 全球數位報告，TikTok 的總潛在廣告覆蓋（可以接觸到多少使用者）達到 10.9 億，年增長率達到 12.6%。
TikTok 抖音是什麼：TikTok、抖音比較
| TikTok | 抖音 | |
| 開發公司 | 字節跳動（ByteDance） | |
| 面向區域 | 中國大陸以外的海外地區 | 中國大陸 |
| 用戶樣貌 | Z 世代：60% 的使用者介於 16-24 歲 | 年齡範圍多樣化：80% 的使用者年齡在 40 歲以下每天活躍使用者達到 7.1 億 |
| 主要內容 | 大量藝術內容：唱歌、跳舞、烹飪、手工藝等 | 主題較為廣泛：生活技能（如何做事）、科普、工作場所、藝術和文化、教育、健身等 |
TikTok 抖音怎麼流行起來的？為什麼它這麼受歡迎？
（示意圖／圖片來源：iStock.com/kokouu）
前言：Tiktok 演變
TikTok 一開始並非就叫 TikTok，它的前身其實名為 Musical.ly。
2017 年 5 月，字節跳動推出抖音國際版——TikTok；同年 11 月，收購與 TikTok 類似的北美洲應用程式 Musical.ly。
隔年 8 月，字節跳動宣布將兩者合併成一個新的應用程式，沿用舊名稱，將其命名為 TikTok，自此就成了我們如今所熟識的 TikTok。
原因 1：名人加持
（示意圖／圖片來源：iStock.com/Caiaimage/Tom Merton）
隨著 TikTok 受歡迎程度上升，名人也開始入駐平台，不少名人會與 TikTok 進行深度合作。透過代言的方式，與平台形成付費合作夥伴關係，推廣平台的同時也增加自己的曝光度，一舉兩得，達成共贏。
舉例來說，2018 年 11 月，吉米 ·法倫 （Jimmy Fallon） 在他的節目中開設了「挑戰」段落，並使用 TikTok 作為挑戰的平台。吉米鼓勵觀眾接受挑戰：#TumbleweedChallenge，他本人也在 TikTok 上發布像風滾草一樣滾動的 短影音。
該挑戰賽風靡一時，並收集數千個參賽作品和數百萬次參與，累計獲得 3920 萬次瀏覽量。
原因 2：病毒擴散
（示意圖／圖片來源：iStock.com/peterhowell）
TikTok 作為短影音平台，影片的時長普遍而言都介於 15 – 45 秒之間，大部分不超過一分鐘，這使得影片方便觀看且利於快速傳播。
此外近年來，各式「挑戰」在 TikTok 平台上變得越來越盛行，就是抓準了其「短時長、易傳播」的特性。具有影響力的名人或創作者以歌曲、舞蹈等方式創作影片，粉絲觀看後再分享至其他社交媒體，讓作品像病毒式擴散，最終成為流行趨勢，廣為人知。
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原因 3：良好體驗
（示意圖／圖片來源：iStock.com/marchmeena29）
TikTok 的介面十分直觀，短影片的呈現方式讓拍攝和觀看都不用花太多時間，再加上共用和觀看內容也被簡化，使用者不需要耗費精力研究，只需隨手拍攝就能立刻發布（TikTok 提供一大堆濾鏡、貼紙、音效、歌曲等），一切都非常方便快速。
原因 4：容易上癮
（示意圖／圖片來源：iStock.com/Georgijevic）
不過，正因為只要打開 TikTok，影片會一個接續一個播放；使用者使用時，只需上下滑動螢幕，即可觀看新的影片。使用方便加上內容類型很容易令人上癮，使用者常常不自覺就連續觀看影片長達數小時。
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TikTok 特色
特色 1：豐富編輯工具
（示意圖／圖片來源：iStock.com/EvgeniyShkolenko）
TikTok 有豐富的編輯工具，供使用者對影片隨心所欲發揮創意。編輯功能包括剪輯、調整、拼接、貼圖、背景音樂、特效音樂、旁白字幕、調整播放速度和順序等功能。
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特色 2：強大濾鏡特效
（示意圖／圖片來源：iStock.com/Prostock-Studio）
TikTok 還具有一個有趣且強大的功能：濾鏡與特效。
TikTok 平台最好玩的部分之一就是你可以玩豐富的濾鏡和特效。濾鏡種類非常多元，使用者只要使用任一種濾鏡，就能讓影片氛圍變得截然不同；或是在影片上加入貼圖與動畫，讓影片變得更為豐富。另外，特效則有像是「 綠幕特效」能讓使用者添加任何自己想要的背景。
範例影片：
特色 3：大量音樂元素
（示意圖／圖片來源：iStock.com/west）
TikTok 另一個受歡迎的原因：音樂元素。TikTok 提供了大量流行和經典歌曲，可以將其作為背景音樂添加到短影片中。除了歌曲，創作者也可新增各式音效，為影片做更多的點綴。
範例影片：
特色 4：畫外音
（示意圖／圖片來源：iStock.com/Quooki）
TikTok 有個很酷的功能：使用者可以錄製「畫外音（發生在畫面外的聲音）」，接著再把它加進預先錄製好的影片裡，這樣一來，能有效幫助使用者向觀看者傳達資訊。
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畫內音 / 畫外音 Diegetic Sound / Non-diegetic Sound
範例影片：
特色 5：二重唱
此功能讓使用者可以使用其他創作者的作品來生成一個新的「二重唱」影片。這意味著兩部影片能夠同時播放。也就是說，使用者實際上可以藉由「二重唱」功能，一同唱歌、跳舞、展現才藝等等。
範例影片：
特色 6：影片拼接
TikTok 允許將影片與其他影片剪輯「拼接」在一起。這樣可以很容易無縫拼成新場景，並對現有影片的重新詮釋。因此，使用者可以在現有故事基礎（其他影片）上進行搭建，為內容提供上下文、回覆其他使用者、添加您的個人觀點/評論等。
特色 7：影片回覆
若創作者想回答問題、為人解惑、分享自身意見，或是滿足粉絲要求，可以透過「影片回覆」來做到。
此功能允許創作者建立回應特定評論的影片，並將作為回覆的影片疊加在原本的影片上，能有效幫助創作者做出直接的反應。
這是回答問題、消除任何疑慮、滿足聽眾要求或分享意見的好方法。
範例影片：
品牌如何善用 TikTok
方法 1：生成有趣內容
（示意圖／圖片來源：iStock.com/Deagreez）
人們通常出於娛樂需求而使用 TikTok。
因此，你的品牌可試著藉由推出能滿足受眾且產生共鳴的有趣內容，來讓品牌具有脫穎而出的機會；或是分享豐富的資訊以教育受眾。
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方法 2：發起挑戰活動
（示意圖／圖片來源：iStock.com/Andrew）
TikTok 使用者熱衷「挑戰」，尤其是有著特定主題標籤的挑戰，這就是為什麼如此多的舞蹈挑戰在平台上風靡一時的原因。因為這樣做，能讓他們跟上平台當下的潮流，與其他使用者有更多共通話題，增加曝光量，並提升知名度。
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方法 3：投放平台廣告
（示意圖／圖片來源：iStock.com/Shutthiphong Chandaeng）
TikTok 現在為品牌提供了在平臺上投放付費廣告的選項，品牌可在 TikTok 平台上投放策略性廣告來提升能見度，藉此達到吸引潛在客戶，並讓目標受眾看見自身品牌的雙重目的。
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方法 4：與創作者合作
（示意圖／圖片來源：iStock.com/CoWomen）
想要更加善用 TikTok 平台讓品牌提升知名度？你可以選擇與有影響力的創作者合作。無論是讓他們宣傳你的主題標籤挑戰、開箱你的產品、在他們的影片裡宣傳你的品牌，都是很好的行銷手法。
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參考資料
1. Essential TikTok statistics and trends for 2023
2. What’s the Difference between Douyin and TikTok? Aren’t they the same？
3. When Did TikTok Come Out? The True History Of TikTok
