| 自媒體行銷 – 簡介表 | |
| 步驟名稱 | 內容說明 |
| 1. 思考為什麼要經營自媒體 | 你的理由是什麼？開始大展身手前，必須先有一番規畫。 |
| 2. 決定你的賺錢方法是什麼 | 最適合自己的賺錢方法是什麼，如何跟工作或事業結合。 |
| 3. 思考這個方法要靠哪些人 | 決定好賺錢方法，接下來就要思考這個方法要靠誰？ |
| 4. 這些人喜歡的內容是什麼 | 什麼樣的事情是這些人所關心、感興趣的？ |
| 5. 這些人都在什麼平台出沒 | 這些平台或討論區，都會影響後續應該在哪裡經營自媒體。 |
| 6. 開始產出是最重要的一步 | 最重要的還是：開始產出。透過輸出建立內容生成邏輯。 |
自媒體行銷要怎麼做？如果你也想靠自媒體賺錢、拓展人脈、增加影響力等等，那從第一天起就要思考你的經營目的是什麼、要靠哪些人幫助你達成目的、這些人喜歡的內容是什麼，最後才是產出內容。
如果沒有用「以終為始」的心態經營自媒體，一股腦地直接栽進去，那很容易就像沒了導航的路痴，迷失方向。
因此，本文整理「自媒體行銷 6 個步驟」讓你一看就懂怎麼開始經營自媒體。此外也分享「7 個自媒體重點」、 「4 大類型自媒體」，讓你對自媒體有更多、更深的認識。
自媒體時代已經是進行式，你也想靠自媒體賺錢、增加影響力嗎？那就繼續往下閱讀！
推薦閱讀：【2024 最新】自媒體如何賺錢？這 9 個方法一般人也能做！
自媒體行銷 6 個步驟
| 自媒體行銷 6 個步驟 | ||
| 具體步驟 | 內容說明 | 延伸資源 |
| 1. 思考為什麼要經營自媒體 | 你的理由是什麼？開始大展身手前，必須先有一番規畫，畢竟若是一股腦地直接栽進去，很容易就迷失方向。 想透過流量來獲取收益？ 想找一個平台抒發己見？ 想透過輸出內容精進自我實力？ 想利用影響力來幫助他人想拓展人脈等等 | |
| 2. 決定你的賺錢方法是什麼 | 假如我們想透過自媒體來賺錢那該怎麼做？要開始用自媒體賺錢之前，一定要好好思考，最適合自己的方法是哪一個，如何跟現在的工作或事業結合。 | 【2024 最新】自媒體如何賺錢？這 9 個方法一般人也能做！ |
| 3. 思考這個方法要靠哪些人 | 假如說我們現在決定好的自媒體賺錢方法是「知識課程」這條路徑，那接下來我們就要思考這堂課要賣給誰？ | |
| 4. 這些人喜歡的內容是什麼 | 假設我們決定課程要賣給「買房新手」，那就可以進一步思考，什麼樣的事情是他們所關心、感興趣的？這些人喜歡的內容是什麼？他們日常生活中都會碰到什麼樣的問題，而上述這些問題又跟你要賣的課程有什麼關係呢？ | |
| 5. 這些人都在什麼平台出沒 | 這些「買房新手」有可能在 ptt home-sale 版、Dcard 購屋版、Mobile01 房地產資訊、YouTube 線上賞屋頻道等地方出沒，這些平台或討論區都是作為我們後續應該在什麼平台經營自媒體、產出什麼樣的內容以及內容形式的重要參考依據。 | |
| 6. 開始產出是最重要的一步 | 最重要的還是：開始產出。 透過不斷輸出的過程，建立自己的自媒體內容生成邏輯，同時接受來自真實世界檢核回饋，做得好與壞都有觀看、按讚、留言、分享、收藏等一大堆的指標告訴你。 | 想要做內容行銷？那你要先規劃「內容策略」！ |
自媒體行銷步驟 1：思考為什麼要經營自媒體
（示意圖／圖片來源：iStock.com/kimberrywood）
現代人生活日新月異，如今社交平台與數位媒體快速發展，人們在網路世界的來往更為普及，越來越多人透過自媒體展現自我或分享資訊，不少人甚至將自媒體當成一門生意在用心經營。
問題來了，這些人為什麼要經營自媒體、而你的理由又是什麼呢？開始大展身手前，必須先有一番規畫，畢竟若是一股腦地直接栽進去，容易像沒了導航的路痴，迷失方向。
- 想透過流量來獲取收益
- 想找一個平台抒發己見
- 想透過輸出內容精進自我實力
- 想利用影響力來幫助他人
- 想拓展人脈等等
上述都是常見的原因，只要腦海裡有以上任一種想法出現，那麼恭喜你，你已經為自己的自媒體之路設定好了目的地。接下來，便能邁上前行之路！
自媒體行銷步驟 2：決定你的賺錢方法是什麼
（示意圖／圖片來源：iStock.com/Tanatpong apirakkawananon）
假如我們想透過自媒體來賺錢那該怎麼做？
要開始用自媒體賺錢之前，一定要好好思考，最適合自己的方法是哪一個（請務必參考：【2024 最新】自媒體如何賺錢？這 9 個方法一般人也能做！），如何跟現在的工作或事業結合。
譬如說，如果你本身是房仲，想靠經營自媒體來賺錢，那稍微判斷一下你就大概知道「引流私域」（收集潛在客戶名單，後續再來成交。）是合適的賺錢方法（因為物件要成交需較長的過程）。
也就是說，把從你自媒體吸引來的這些人，導引至你的官方 LINE、FB 社團、Discord 社群等（收集潛在客戶名單），後續再來介紹你的物件、簽委託等成交推進，這就是一條很明確的自媒體賺錢路徑。
自媒體行銷步驟 3：思考這個方法要靠哪些人
（示意圖／圖片來源：iStock.com/kasto80）
好，那假如說我們現在決定好的自媒體賺錢方法是「知識課程」這條路徑，那接下來我們就要思考這堂課要賣給誰？
這個步驟很重要，若是找到錯的人，那後面生成的自媒體內容再好，很有可能都會徒勞無功。因為你吸引來的人，本質上並不是你的潛在客戶，雖然你還是有機會用力把他們變成客戶，但那樣做就會經營得非常辛苦。
自媒體行銷步驟 4：這些人喜歡的內容是什麼
（示意圖／圖片來源：iStock.com/HAKINMHAN）
承上一段的案例，假設我們決定課程要賣給「買房新手」，那就可以進一步思考，什麼樣的事情是他們所關心、感興趣的？這些人喜歡的內容是什麼？他們日常生活中都會碰到什麼樣的問題，而上述這些問題又跟你要賣的課程有什麼關係呢？你的課程能幫他解答嗎？
這些問題跟解答，都是日後你要開始生成自媒體內容時，滿滿的題材庫。
自媒體行銷步驟 5：這些人都在什麼平台出沒
（示意圖／圖片來源：iStock.com/ChristinLola）
承上段落，這些「買房新手」有可能在 ptt home-sale 版、Dcard 購屋版、Mobile01 房地產資訊、YouTube 線上賞屋頻道等地方出沒，這些平台或討論區都是作為我們後續應該在什麼平台經營自媒體、產出什麼樣的內容（類型、調性*等）以及內容形式（貼文、文章、影片、音檔等）的重要參考依據。
※備註：有關「調性」可以參考這篇 文章 中的「二、熟悉版位的文章類型與調性」
自媒體行銷步驟 6：開始產出是最重要的一步
（示意圖／圖片來源：iStock.com/Mananya Kaewthawee）
最重要的還是：開始產出。
透過不斷輸出的過程，建立自己的自媒體內容生成邏輯，同時接受來自真實世界的檢核回饋，做得好與壞都有觀看、按讚、留言、分享、收藏等一大堆的指標告訴你。
沒有一步到位的事情。隨著回饋越來越多，你會回頭檢視自己的賺錢方法、觀眾設定、內容規劃、平台策略（像 Google 搜尋、抖音、Threads、YT 等平台有各自適合的內容策略*）、內容產出，重複步驟 1 到 6，慢慢優化你的自媒體經營。
打好自媒體經營基礎，解決「流量問題（潛在客戶）」之後，就要開始學習社群互動、業配洽談、經營團購等等有關變現的各種事情。
所以，現在就是最好的時刻，如果你真的想借助自媒體行銷賺錢的話。
※備註：有關「內容策略」可以參考 想要做內容行銷？那你要先規劃「內容策略」！
自媒體是什麼？7 個重點
重點 1：自媒體的本質
（示意圖／圖片來源：iStock.com/KanawatTH）
自媒體的英文是 ”We Media”，顧名思義，人人皆可於社交平台上成為媒體。無論是發表所聞所感、內心想法、個人的獨特見解，還是科普知識、經驗感想，藉由自我表達分享具備價值的內容，成為一名傳播者並與他人在網路世界裡產生聯繫，這便是自媒體的本質。
重點 2：內容建立信任
（示意圖／圖片來源：iStock.com/Kobus Louw）
定位 ➔ 內容 ➔ 交流 ➔ 信任
定位
要和觸及內容的人建立深度連結，使對方轉為自己的粉絲，「信任*」是關鍵。但是要被信任之前，得先被「記住」。
※備註：有關「信任與金錢的關係」可以參考 EP253 「信任」才是金錢的本質，想要累積財富就要先累積信任｜大人的Small Talk
因此，經營自媒體必須先釐清主要「定位」，也就是說你想以什麼樣的方式，被粉絲記住。
舉例而言，決定好要當個專門分享動漫的 YouTuber，那麼之後發布的內容自然是會與動漫有所相關，可若過沒多久突然跑去分享美食，就會讓受眾一頭霧水，不知道你究竟想建立何種風格的個人品牌，因此一定要搞清楚自媒體之後要走的大方向。
內容
抓好方向後，下一步驟便是把關內容了。假如一名號稱專門分享科普知識的 YouTuber 本身對其發表的內容根本不了解，或是內容時有錯誤，時間久了，觀眾對你的信任當然會流失，更不用說變成死忠粉絲。所以經營自媒體，必然要對發表的內容負起責任，嚴格做好把關。
交流
當定位和內容都準備到位，發布出去後，別忘了，與粉絲的交流也很重要。粉絲觀看完內容，透過與你這個「人」的真實互動，感受到來自你真誠的回饋，有助提高粉絲對你的信任（俗話說 見面三分情）。
重點 3：信任帶來行動
（示意圖／圖片來源：iStock.com/Viktor Aheiev）
當粉絲對你這個自媒體達到一定程度的信任時，便會願意花費更多的精力、時間，甚至是金錢，來作為鼓勵與支持。
信任可以帶來哪些行動呢？
除了網路互動，根據自媒體內容特性的不同，當你推出個人品牌商品、出版書籍、錄製線上課程、上傳付費內容、提供專業諮詢、舉辦線下活動等等，只要粉絲信任自媒體，就有機會對這些有所投入，甚至主動幫你推薦。
舉例而言，一名專注心靈療癒領域的 Podcaster，開了場線下座談會分享怎麼抒發壓力和焦慮，粉絲花錢入場並得到了自己所需的知識，而 Podcaster 有門票的收入、能分享自我見解，同時還能近距離和粉絲交流，對雙方都有好處。
重點 4：觀點以及人生
（示意圖／圖片來源：iStock.com/Kriangsak Koopattanakij）
很多人透過自媒體，發表自己在某個領域中，特別的觀點、見聞、經驗、價值觀、對事物的評判評價等內容，把原先較為私人的想法，攤在公開的網路世界上。
（示意圖／圖片來源：iStock.com/Oleh_Slobodeniuk）
也有人會運用自媒體，記錄下自己的生命歷程和當下經歷。例如很多留學生，會在網路上發布自己所拍攝的生活 Vlog，向觀眾分享所在國家的風土民情，以及自己的異國生活經歷。
重點 5：成為意見領袖
（示意圖／圖片來源：iStock.com/studio-fi）
當自媒體具備高影響力，在特定平台上擁有一定話語權，能做到一呼百應時，此時便可稱其為「意見領袖」，亦即 KOL（Key Opinion Leader）。
能成為意見領袖的自媒體，通常有以下特質：
- 觀點有說服力
- 勇於探究與嘗試
- 擅長挖掘新事物
- 對時事風向具敏銳度
- 整合能力強等等
（示意圖／圖片來源：iStock.com/izusek）
例如有些 Youtube 頻道專門做開箱影片，當某位 Youtuber 接觸到最新產品，且過沒多久就能發布自己測評後的結果，而且內容用心，為觀眾認真分析產品的特性，久而久之，這名博主便有可能成為此領域的意見領袖。
重點 6：探索生活周遭
（示意圖／圖片來源：iStock.com/SerrNovik）
不少人會透過喜歡的 YouTube 頻道、抖音帳號、IG 帳號等管道，來探索生活的新奇事物與周遭環境。當你出外旅行到了一個陌生的城市，是不是也常常打開社群媒體、Google 搜尋旅遊文章，來看看附近有什麼好玩的？
自媒體不僅提供人們一個探索的媒介，亦是獲取資訊的管道。例如有些部落客會寫「在地點滴」這類型的文章來紀錄生活，讀者看見後，也有機會對此感興趣，繼而前往探索，讓更多人體會到周遭的美好事物。
重點 7：自由控制內容
（示意圖／圖片來源：iStock.com/NeonShot）
自媒體作為人人可嘗試製作的媒體，其內容把控相較有組織的媒體，更為自由化。自媒體想用什麼形式來發布什麼內容，都是可自由操控的，不會也不用經由他人干涉；但相對的，這也意味自媒體對自身所發表的東西，需負起全面的把關責任。
自媒體有哪些？ 4 大類型
類型 1：部落格（Medium、痞客邦、自有網站…）
（示意圖／圖片來源：iStock.com/ktasimarr）
最原始，但也最好上手，適合剛入門的自媒體新人。
只要會寫文章會拍照，擁有一個部落格並非難事。文章長短、內容，以及要不要放照片都可自由把控，也不一定要露臉或聲音，形式較為純粹。
但也因為入門門檻低，因此競爭激烈；再加上多是純文字跟圖片，相較以影音呈現的自媒體，和受眾的交流較少，所以在內容宣傳度和建立粉絲信任度上有一定難度。
類型 2：社群平台（Facebook、IG、Threads、X…）
（示意圖／圖片來源：iStock.com/sompoch sivakosit）
這類平台主打「網路交際」，傳送交友邀請、追蹤與訂閱，讓人與人之間能在線上有所交流。
不少自媒體一開始在社群平台上，運用文字和圖片的方式輸出內容，當內容吸引到更多人，追蹤量與日俱增時，便會透過直播來與粉絲互動。社群平台的好處在於與人產生聯繫不是件難事，一個追蹤按鈕就有可能搭起一座橋，因此在傳播方面也更加容易。
當然，也有自媒體會以粉絲專頁的形式發表，許多對其內容有興趣的人便會按下訂閱，時間久了，自媒體有了知名度，影響力自然是逐日擴大。
然而，此類平台有個需留意的特性：「資訊流動快速」。每日在平台上的資訊多，更新快，流動也快，因此想穩固粉絲信任以及在特定領域裡拔得頭籌，需要下工夫去琢磨。
類型 3：通訊平台（LINE、微信（WeChat）…）
（示意圖／圖片來源：iStock.com/asiandelight）
此類平台最主要用處為通訊，可隨著科技革新，其功能也越來越多。
商城、錢包、新聞、短影音、圖文紀錄等服務逐漸進駐，通訊平台不再僅限於消息的互通，而是有更多元的功能可使用。例如 LINE VOOM，使用者可在此放上自製短影音；微信公眾號，用戶能運用此功能向所有訂閱者發布資訊。
類型 4：影音平台（Tiktok、YouTube、Podcast…）
（示意圖／圖片來源：iStock.com/varunyu suriyachan）
現今處於科技世代，網路影音蓬勃發展。例如 Tiktok 短影音，每部影片時長短，許多人喜歡在閒暇時刻裡瀏覽，個性化推薦再加上沒興趣就能直接跳下一個影片的方便性，使用戶逐年增加。
內容具吸引性，能使人駐足觀看、聆聽，頻道主都有機會一夜爆紅，不少「網紅」就是由此發跡。影音內容只要不違反平台規範，都能任頻道主自由安排。
但也因為影音具「視覺化」這個特性，製作內容時需要花費更多心力、時間，甚至是金錢去策劃，尤其拍攝、剪輯、錄音、字幕等工作更是需要自媒體本身去規劃（聘用團隊）與學習。
不過正如上述所說，現在大家時常在網路裡尋求娛樂，因此有別於以文字與圖片作為主軸的其他平台，將資訊視覺化的影音平台是許多想製作自媒體的人的首選。
推薦閱讀：
【2024 最新】9 個抖音賺錢方法大公開，平凡人也能抓住風口！
參考資料
1. How to Build a Social Media Marketing Strategy: 8 Simple Steps！
2. Mastering 2024: Unveiling Top Social Media Trends for Social Media Marketers
3. 12 Emerging Social Media Trends in 2024
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